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华为红海淘金 杀入电视领域的深层逻辑 家电网

2019-08-04 作者:搞笑娱乐新闻网   |   浏览(187███)

对于传统的电视厂商来说,这是一个既尴尬又现实的问题。电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%▓▓,40岁以上的消费者成为了收看电视的主流人群,更多的家庭时间被手机、平板以及电脑掠去▄■▄。今年国内电视市场的销量和销售额依然呈下降趋势,产业形势不容乐观。

但电视行业从来都不是一个寂寞的行业■■■,“跨界者”不断。曾经的互联网电视风潮因乐视、暴风▄■▄■、微鲸等厂商的进入而兴起,“靠内容赚钱”的模式也一度受到投资人的追捧,然而在风潮退去▓▄▓▄,内容收益无法支撑运营成本时,简单粗暴的价格战便成为这些厂商手中最后的救命稻草。

从目前的时间节点来看▄▓,第一波电视行业的“新势能”当中▓█▄■,只剩下了小米。但在家庭交互场景中,电视依然有它不可替代的优势▄■▓:高清的画面、庞大的市场保有量、成熟的内容渠道入口▄▓,并且能同时覆盖3到5个用户。所以在手机和Pad的平台之后,电视开始成为通信领域巨头华为关注的重点▓█,寄望于在5G高速连接时代,电视有机会成为“放大版”的手机,从而转变为智能家庭中枢的控制中心█■▄。

有这一想法的不仅仅是华为,一加、OPPO███、vivo等厂商都在探讨进入电视行业的可能性,可以看到,第二波的电视“新势能”正在成形▓▓。

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打通从端到云的通路

几年前,电视产品成为华为为数不多在分析和研究要不要进入的领域,因为从家庭交互中心的角度来说▄■▄,电视形态是智能家居战略布局的重要一环。但来自于内外部的质疑声很大,核心的问题在于电视行业本身已经进入产能过剩■■■、市场需求减少、市场容量饱和的阶段,彩电价格被打到了“地板价”▄■▄■。

2019年第一季度电视市场零售量规模为1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元▓▄▓▄,同比下降13.1%。而中怡康的数据显示,1~5月彩电市场零售量同比下降4.2%▄▓,零售额同比下降13.6%▓█▄■,市场累计均价仅有2986元,已经不足3000元。

价格急剧下跌的同时▄■▓,平均尺寸还在增长,也就意味着局部的价格战将更加激烈。今年“6·18”期间▄▓,32英寸的产品均价已经低至699元。低价竞争导致利润的下降,彩电头部企业发布的年报均显示利润率逐年下跌▓█,彩电企业经营压力加大。同时,电视的开机率也在连创新低█■▄。这些问题都是华为一再强调不做“传统电视”的原因。

华为将其第一款电视产品命名为“智慧屏”,从形态来看███,该产品和目前市面上的电视产品并无差异。从“家庭影音娱乐中心、信息共享中心▓▓、控制管理中心、多设备交互中心”的目标定位来看,华为对于电视的布局有着更多战略意义的考量▄■▄。

此前,华为在电视“硬件”产业链上多有布局,其中最具实力的是芯片层面■■■。

如手机芯片一样,作为电视的大脑,电视芯片决定了电视机的画质▄■▄■、音质、运行速度、解码功能▓▄▓▄。而华为的视频编解码芯片系统涵盖了65纳米的3518A到28纳米的3519,分辨率从D1到最新的4K,帧率高达60fps▄▓。在4K/8K高清播放领域非常重要的HEVC/H.265视频编码技术▓█▄■,华为拥有多项核心专利,且是HEVC标准的绝对主导。

而在操作系统上▄■▓,有消息称,华为将在8月初的开发者大会上公布鸿蒙系统的更多细节,这一操作系统原本被视为安卓的“替代品”▄▓,且华为欲通过其打通手机、电脑、平板▓█、电视、汽车、智能穿戴的操作系统█■▄,同时还兼容全部安卓应用和所有Web应用。换言之,鸿蒙很有可能被运用在华为的“电视”产品上███。

芯片加上操作系统,再加上不难从产业链中找到合作的面板资源,造个电视并不难▓▓,如果华为坚持将“电视”定义为“放大版”的手机的话,除了与手机资源上的互通外,某种程度上也可以跨过政策上对于互联网电视的内容监管▄■▄,但目前仍不清楚华为在视频方面的介入方式。

但仅仅是将手机的功能延续到电视屏幕上,显然不是华为的最终目的■■■。比起直接做电视,对于华为来说,更大的价值也许是在技术层面的协同▄■▄■,在智能家居领域建立自己的生态闭环,让华为的软硬件产品无处不在。

“华为有做电视的能力▓▄▓▄,就差一块屏,但是从战略上看,华为并不是为了做电视而进入这个行业▄▓。”一手机厂商负责人评价▓█▄■,华为的战略依然是围绕云管端进行,未来将成为通信设备商+终端厂商+云服务商+操作系统商,不只是在做生态链▄■▓,而是希望打通整个从端到云的通路。

传统电视厂商的危与机

对于传统的彩电厂商来说,华为这条“鲶鱼”也带来了两种态度▄▓。