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“手机+AIoT”战略 能否带小米突出重围实现“稳三望一▓▓”?

2019-06-25 作者:搞笑娱乐新闻网   |   浏览(151▄■▄)

作为曾经因手机而风光无限的小米,近期发展形势却不容乐观。小米手机国内销量下滑■■■、股价一直徘徊在10港元以下,面对如今的局势小米正紧锣密鼓部署新的发展战略。

近期▄■▄■,小米集团连续多次回购股票,6月20日小米集团再次发布回购公告,当日回购503万股▓▄▓▄,回购金额4999.9万港元,此次回购意在挽回股价。这也是小米连续11次回购股票▄▓。截至6月20日收盘▓█▄■,小米集团报每股9.93港元,较最低点上涨11.4%。但截至今日发稿时期▄■▓,小米股价仍未能回到10港元以上。

而就在本月18日,雷军与小米中国区团队举办了一场闭门干部运动会▄▓。强调小米中国区未来三年发展的策略概要强调抓住5G机遇、三年决胜负、追加50亿铸成新零售铁军▓█。

“手机+AIoT”战略 能否带小米突出重围实现“稳三望一”█■▄?

面对全球智能手机市场不景气的状况,短期内密集回购股票加上“三年决胜负”的决心,智能手机发展受阻的小米███,未来三年有望在中国市场胜出吗?

全球智能手机触顶下行 小米手机市场发展暗藏隐忧

全球智能手机市场趋于饱和,导致各大厂商的市场份额持续下滑▓▓,存量市场的竞争更加激烈,小米“三年决胜”之路,注定坎坷▄■▄。

1、全球智能手机销量下滑 国内手机市场饱和

目前,智能手机在全球范围内发展并不景气■■■。据IDC发布的2019年第一季度的全球智能手机出货量报告显示,2019年第一季度全球智能手机出货总量达到3.108亿部,出货量同比减少6.6%▄■▄■,连续6个季度减少。

就中国市场而言,早在2017年第二季度便一直在下滑▓▄▓▄,2018年上半年下跌了11%,第三季度是中国市场连续第六个季度出现萎缩。

在这种全球智能手机市场处于下滑的态势之下▄▓,意味着存量市场的竞争会更加激烈▓█▄■,头部智能手机厂商想要保持增长也会越来越困难。

纵观国内智能手机市场,即使像苹果这样曾经在中国市场呼风唤雨的国际巨头▄■▓,今年在中国市场的日子依旧不好过。据2019年第一季度全球智能手机出货量排行榜显示,苹果手机出货量同比降幅最大▄▓,降至第三位,出货量下降30.2%,降至3640万部▓█,市场份额下降4个百分点,降至11.7%。

随着国内人口红利优势的消失█■▄、市场日趋饱和,国内手机市场已没那么容易拓展。国产手机性能不断提高███,国产智能手机争相转战海外市场。

综合来看小米想要在国内市场坐回老大地位,似乎并不是那么的容易▓▓。

2、小米智能手机增长乏力 竞争市场激烈

2015年是小米手机最辉煌的时候,当年在中国市场的年出货量超过7000万台▄■▄,夺得国产智能手机销量第一的称号,但此后小米却一直在走下坡路,发展势头减慢■■■,曾一度时间跌出前五。

事实上,去年Q4开始▄■▄■,小米手机全球出货量便已陷入增长乏力的困境,中国市场尤其严重,从去年Q3到今年Q1连续三个季度双位数下跌▓▄▓▄。

根据小米2019年第一季度财报显示,小米手机销量2790万部,同比下降1.8%▄▓;毛利率由2018年同期的5.8%降至3.3%▓█▄■,同比下降2.5%,环比下降2.8%。

加之▄■▓,华为、oppo、vivo等手机厂商在这一领域的不俗表现▄▓,使得小米处境前有狼后有虎。据今年第一季度全球智能手机排行榜显示,华为排名第二▓█,出货量同比增长50.3%。Vivo、oppo出货量相近█■▄,并列排名第五。前者出货量为2320万部,略高于OPPO███,同比增长也达到了24%。相比之下,OPPO一季度出货为2310万台▓▓,同比出现了6%的下滑。小米排名第四,同比下滑10.2%▄■▄。

面对小米中国市场的处境,今年5月份,雷军亲任小米中国区总裁■■■,试图挽回中国市场的劣势。雷军清楚,手机市场的下滑态势如不能及时遏制▄■▄■,对于目前手机业务依旧占据着营收大头的小米来说,未来可能就是危机。根据小米今年一季度的财报显示▓▄▓▄,一季度营收437.6亿元人民币,而小米智能手机的收入为270亿元,占总收入的六成以上▄▓。

“手机+AIoT▓█▄■”战略 能否带小米突出重围实现“稳三望一”?

如今▄■▓,即便是小米首创的互联网手机模式,也被华为推出的荣耀品牌学到了“精髓”,依靠华为强大的研发能力和渠道能力▄▓,荣耀于2018年便已超越小米手机,成为了国内最大的互联网手机品牌。

与此同时▓█,荣耀不仅在线上超越,如今也开始在线下追击小米。荣耀总裁赵明表示█■▄,荣耀的线下店数量虽达到近2000家,但今年仍要加速线下渠道的扩张。这无疑会让线下渠道原本遭遇OPPO███、vivo蓝绿大军围攻的小米,雪上加霜。

3▓▓、小米和红米定位界限不够清晰 形成左右互搏局面