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短视频流量见顶█■▄?yoo视频用“AB剧”探索互动视频新蓝海

2019-04-06 作者:搞笑娱乐新闻网   |   浏览(175███)

短视频行业的增长正在“慢下来”。

《2018中国网络视听发展研究报告》显示▓▓,我国热门短视频应用用户规模已达5.94亿,占整体网民的74.1%。2018年▄■▄,短视频成为互联网行业当之无愧的增长火车头。但是,QuestMobile数据显示■■■,从去年4月份开始,短视频用户规模增速明显放缓,复合增长率仅为1.6%▄■▄■。

随着流量红利逐渐见顶,短视频行业整体增长放缓已经是必然趋势,对于平台来说意味着更加剧烈的竞争▓▄▓▄。对于2019年的短视频行业来说,发展的痛点和难点在哪里?新产品还有没有上升空间,或者说▄▓,新的拓展空间在哪里?

PGC全网分发▓█▄■、UGC短板明显

内容同质化或是症结所在

在短视频行业群雄逐鹿之时,平台间内容同质化、互动形式单一的问题将会更加剧烈▄■▓,并且成为增长放缓的桎梏。

对于短视频行业来说,优质内容大部分是由头部达人▄▓、MCN机构生产的PGC,这些内容的特点是全网分发,很难捆绑在单个平台上▓█。

而普通用户生产的UGC,大部分都只能拍摄简单的自拍类、随手拍类视频█■▄,虽然用户创作热情高涨,但是通常情况下只能在低门槛类型的内容上扎堆。PGC内容全网分发███、UGC发挥空间受限成为内容同质化的基本原因。

值得一提的是,有时平台还会主动引导这种“同质化”的发生▓▓,比如当平台想要孵化一个新的垂直内容品类,或者培育一个垂直内容品类的时候,在同一时期内▄■▄,平台倾向于向同品类内容进行流量、曝光资源倾斜,从而鼓励用户相互模仿■■■,形成创作氛围,刺激内容生产。

内容容易撞脸▄■▄■,平台也在努力从形式、玩法上创新。大部分“时间杀手”类消费型短视频▓▄▓▄,在用户体验的本质来说都是被动观看,从传播学来说就是单向信息输出,用户的互动方式也就是发评论▄▓、点赞▓█▄■。

平台促进用户与用户、用户与内容间的互动,大部分通过生产工具来解决▄■▓,比如抖音的尬舞机、美拍的跟拍器等。让人好奇的是▄▓,B站的弹幕诞生了在观看视频时,用户与内容互动的方式。短视频能否在互动形式上再创新?

这些行业痛点▓█、问题亟待解决,事实上这也为新产品、新竞争者的加入与突围敞开了口子█■▄。

yoo视频推出第一互动视频

边看边玩或将开创新蓝海

近日,yoo视频在最近升级的新版本中又推出了一个新功能“AB剧”,这种“互动视频”的玩法让人眼前一亮███。《娱乐产业》认为,这或许将是改变内容同质化▓▓、互动单一化的创新性参考范本。

yoo视频“AB剧”的最大特色在于“边看边玩”,在内容消费层面促成了用户与内容的互动▄■▄。

yoo视频“AB剧”给用户创造了清晰的分发认知,在推荐流、关注流■■■、个人主页均有视频类型外显。点开一个“AB剧”,全屏视频带来沉浸式的体验▄■▄■,随着内容剧情推进,短视频中会提供特别策划的问题供用户选择,用户的每个不同选择都将导向不同的“剧情”发展▓▄▓▄,解锁不同的视频“结局”。

差异化的内容带来新鲜感。用户看到什么内容完全由用户决定▄▓,每一个选项背后都有一种惊喜等待展开▓█▄■。相比于投喂式的内容,为用户创造了探索式的互动体验感,激发用户的好奇心▄■▓、探索欲。从用户行为的观察中发现,有的用户还不满足于单线结局的解锁▄▓,还会回头把各个选项的故事都看一次,短视频的消费效益得到倍数级的提升。

短视频流量见顶▓█?yoo视频用“AB剧”探索互动视频新蓝海

事实上,█■▄《娱乐产业》认为yoo视频的“AB剧”,有点刷屏社交网络的测试类/情景类H5的产品化意味。

翻翻我们去年的朋友圈███,“荣格心理学人格分析测试”、“测测你的哲学气质”等等H5测试题的结果页被我们乐此不疲地晒出来,人人都爱做测试▓▓,人人都寻找角色代入,人人都爱建立个人社交形象,是这类产品的底层消费者洞察▄■▄。

而yoo视频的“AB剧”在测试、选择题的基础上加上了视频化的剧情,则是进一步为用户创造了游戏化的视频消费体验■■■。“AB剧”具有很大的可塑性和外延性,它可以是短视频化的“恋与制作人”。为用户基于提供情景代入▄■▄■、角色认同的沉浸式体验,这个互动形式的发挥空间值得期待。

更重要的是▓▄▓▄,除了体验上的“好玩”,AB剧的情景设置与角色设定,能够帮助用户表达自我价值观▄▓,能够引发用户讨论▓█▄■,自发形成话题,从而促进社区活跃度。在AB剧▄■▓《大海租房记》中,“房东无理涨价应不应该续租?”的问题引起用户七嘴八舌地说起自己的亲身经历;在《我爱你这件小事》剧中▄▓,暗恋许久的女孩有了心仪的对象,这时作为“主人公”的你是否还要告白?这些AB剧的测试题与用户日常息息相关,有着非常开放性的讨论空间▓█,有望引发用户表达观点与相互交流,增进社区氛围。